瑞蚨祥遭遇“傍名牌”劉東陽律師發表法律意見

  曾經烜赫一時的瑞蚨祥品牌，因物業遺址被“不良”企業沾了喜氣而陷入婚戀。北京商報記者注意到，經營多年的“瑞蚨祥鴻記”商店正打著“瑞蚨祥”的旗號在大柵欄商業街招攬消費者，在實際銷售中則以瑞蚨祥的名諱在大柵欄商業街湊熱鬧。業內人士指出，這種傍名牌的做法，不僅侵犯了瑞蚨祥品牌的商標權，也是對消費者購買知情權的侵害。對于“瑞蚨祥”相關品牌亂象，消費者也應提高辨別能力。

　　蹭熱度

　　“無名”產品傍瑞蚨祥名氣

　　在同一條商業街開設兩家“瑞蚨祥”大型門店，這著實讓品牌顯眼不少。不過，對于北京瑞蚨祥來說，這并不是件好事。

　　在大柵欄商業街，這條商業街的東口是瑞蚨祥綢布店,另一邊大柵欄街33號,建筑上方有“瑞蚨祥鴻記”石刻招牌。不過，后者銷售的具體商品和銷售人員含糊不清的態度都是傍名牌的“破綻”。北京商報記者在走訪中發現，瑞蚨祥鴻記在店內銷售的成品服裝的標簽上均標記為九綸祥品牌。當記者向瑞蚨祥鴻記店內銷售人員提及該產品是否為老字號“瑞蚨祥”時，員工或是沉默，或“爽快”承認是瑞蚨祥的產品。

　　然而，北京商報記者對“九綸祥”這一品牌名稱提出質疑時，瑞蚨祥鴻記的銷售人員則稱“九綸祥是瑞蚨祥旗下的子品牌”。之后，記者以消費者咨詢品牌真實名稱的名義，致電瑞蚨祥鴻記，接線的工作人員則意在撇清與瑞蚨祥之間的關系，并表示，“門店內銷售的成品服裝品牌均為九綸祥，并非瑞蚨祥，而銷售人員也不會以瑞蚨祥宣傳產品”。

　　北京商報記者聯系到的兩位瑞蚨祥鴻記店內工作人員，先后以不同的口吻對店內產品品牌進行了解釋?？梢?，面對不同的消費者，瑞蚨祥鴻記門店內的工作人員以“雙標”的形式對產品進行介紹。此外，盡管瑞蚨祥與九綸祥均有絲綢、成品服裝等產品，但在感官上，消費者劉女士表示，北京瑞蚨祥門店的絲綢質感要比瑞蚨祥鴻記的產品更重、更有垂感。

　　除了品牌名稱、產品質地不同，北京瑞蚨祥與瑞蚨祥鴻記的門店配置也存在不同。走進北京瑞蚨祥綢布店，最先進入消費者眼簾的是發展歷程、產品制作模擬展示區。店內成批的絲綢面料占據了一層營業面積的2/3，成品服裝占地不足1/3。相比之下，瑞蚨祥鴻記門店的中心區域是成品服裝配飾的銷售區，門店里側才是服裝定制和布料銷售區，該區域整體占比不足1/2。這也從一定程度反映出兩家門店的營業側重大不相同。

　　遺址再造

　　布料商經營十多年

　　雖然名字相近，但在當下北京瑞蚨祥與瑞蚨祥鴻記之間并不存在運營上的瓜葛。一位在大柵欄商業街經營十多年的商戶向北京商報記者透露，“瑞蚨祥鴻記”是原本舊建筑的名字，不過在建筑重建之后，一家絲綢商戶進駐到該門店，在銷售中以瑞蚨祥鴻記的名稱向外宣傳。

　　一位北京瑞蚨祥的工作人員在接受采訪時表示，瑞蚨祥鴻記銷售的產品與北京瑞蚨祥并沒有任何關系。此外，北京商報記者從瑞蚨祥鴻記的工作人員處了解到，該門店銷售的九綸祥品牌由北京市江南繡錦商貿有限公司（以下簡稱“江南錦繡公司”）運營。

　　值得注意的是，在十多年前，江南錦繡公司與瑞蚨祥曾有過法律糾紛。北京商報記者查詢了解到，2004年9月，江南繡錦公司承租了大柵欄33號經營以絲綢為主的紡織品。江南繡錦公司在使用的包裝袋標記“瑞蚨祥鴻記”，設計的風格、顏色、花紋與瑞蚨祥包裝袋十分相似。為此，瑞蚨祥在北京市第一中級人民法院打贏了一場維權官司。2005年，經法官調解，江南錦繡公司承認使用標有“瑞蚨祥鴻記”字樣的銷售小票以及使用標有“瑞蚨祥鴻記”字樣購物袋的行為對瑞蚨祥造成侵害，并賠償瑞蚨祥4萬元。

　　相比瑞蚨祥鴻記單價上千元的服裝，4萬元的賠償對瑞蚨祥鴻記而言不足為戒。北京商報記者先后多次前往瑞蚨祥鴻記了解品牌信息時，銷售人員多次告知，店內商品為瑞蚨祥品牌或旗下品牌。

　　對此，北京奕鑫律師事務所律師劉東陽表示，隨著市場經濟的發展，尤其互聯網經濟的發展，兩種商品的銷售渠道存在一定的相似之處，在這種情況下，兩家要做區分使用，盡可能減少消費者的混淆和誤認。瑞蚨祥鴻記的行為構成了商標侵權，在商標侵權的情形中，也存在誤導消費者問題。

　　市場爭奪

　　跨區域市場規范待完善

　　按照北京瑞蚨祥官網介紹，該品牌在北京有3家直營實體店。然而北京商報記者在北京的大街小巷卻經常能看到“瑞蚨祥”門店身影，這些店的門面不大，且以銷售壽衣為主。

　　北京商報記者在朝陽區找到一家瑞蚨祥壽衣店。該門店內擺放了兩份授權證書，其中瑞蚨祥壽衣專賣店的授權企業為天津市興大工貿有限公司。在連續的走訪中，有部分瑞蚨祥壽衣店的工作人員表示，該門店與北京瑞蚨祥綢布店為同一品牌。

　　為了對信息進行核實，北京商報記者聯系到北京瑞蚨祥。北京瑞蚨祥相關負責人表示，市面上的“瑞蚨祥壽衣店”與瑞蚨祥并不是同一公司運營。從商標網進行查詢，壽衣商品上的瑞蚨祥是1996年9月2日進行的申請，服裝商的瑞蚨祥于1996年7月26日向國家商標局進行的申請。從法律角度，劉東陽分析表示，在判斷商標是否構成近似時，首先要看商品是否構成類似，按照商標分類表的劃分，壽衣和服裝不屬于類似商品，所以兩商標一直處于并存狀態。

　　不過，北京瑞蚨祥也確實有壽衣業務。北京市商業企業管理協會顧問、中國老字號專家委員會副主任高以道向北京商報記者表示，壽衣是北京瑞蚨祥的主營業務之一，曾有團隊對瑞蚨祥進行了專業調查，從長久來看，北京瑞蚨祥適宜發力品牌定制服務，壽衣業務應繼續口碑傳播。

　　面對巨大的壽衣市場，外埠的“瑞蚨祥”則趁機進入北京市場，彼此之間形成了對立、競爭的關系。在業內專家看來，瑞蚨祥品牌混淆源自數十年前的公私合營改制。據了解，彼時的瑞蚨祥在全國開設了多處分店，改制后的門店歸由各地的國資委管理，這讓本是同根生的“瑞蚨祥們”切割、分家。在2008年北京奧運會舉辦前，北京對老字號進行重點扶持，北京的老字號進步優于其他地區，這讓很多同名的老字號選擇進入北京市場。外埠的老字號進入，出現相互蹭熱度的現象，瑞蚨祥與瑞蚨祥壽衣間的羈絆也正是老字號發展難題中的一個縮影。

　　對于不同區域內的同一品牌老字號的發展問題，高以道分析指出，市場經濟要求各主體之間公開、公正、平等競爭，嚴禁欺詐，否則應處以懲罰。北京作為國際都市，應鼓勵各地老字號在市場內發展。不過，當下市場監管部門對老字號品牌的監管尚有所欠缺。在消費者對品牌混淆的情況下，應對商品信息進行明示，增強消費者對品牌的辨認。

北京商報記者 王曉然 王維祎